在固原市建設(shè)生態(tài)文旅特色市的火熱實踐中，文創(chuàng)產(chǎn)品更新迭代有效賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)力。或是一件做工精巧的“波斯鎏金銀壺”，或是一套反映西北農(nóng)村生活的泥塑人偶，或是六盤山、須彌山刺繡剪紙，關(guān)于固原的紀(jì)念，都濃縮在這些小小的文創(chuàng)產(chǎn)品里，承載的是固原文化，拓寬了文旅產(chǎn)業(yè)市場空間。

 院地合作以年輕的視覺發(fā)現(xiàn)固原

 大學(xué)生總會站在潮流的前沿。我市唯一一所高等院校寧夏師范學(xué)院，歷屆美術(shù)系畢業(yè)生都會以固原的山山水水和民俗文化為主題創(chuàng)作一批畢業(yè)設(shè)計。今年，他們與西吉龍王壩村合作，創(chuàng)作了一批梯田油畫、窯洞陶藝等文創(chuàng)產(chǎn)品，惟妙惟肖，符合年輕人審美。

 藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學(xué)生高思媛對她的平面設(shè)計插畫作品十分滿意，龍王壩的四季在艷麗的色彩搭配下躍然于畫上，紅梅杏、麥田等鄉(xiāng)村元素融入其中，充盈著濃郁的鄉(xiāng)愁。她介紹，同學(xué)們采風(fēng)過程中，被固原的鄉(xiāng)村美景吸引和感染，于是將這些元素融入設(shè)計中，形成了獨具固原特色的藝術(shù)作品。“將這些插畫印在服裝配飾或水杯、杯墊上，既實用又當(dāng)作宣傳家鄉(xiāng)的工藝品，是很好的創(chuàng)意。”高思媛希望將來有能力把自己的設(shè)計“變現(xiàn)”。

 同樣是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學(xué)生冉孟佳熱愛旅游，每去過一個地方，都會帶些當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品。成都的熊貓玩偶、蘇州的折扇，特別是故宮的一系列掛件擺飾、臺燈水杯等產(chǎn)品，都讓她愛不釋手。這對她的畢業(yè)設(shè)計給予了很大啟發(fā)，她把農(nóng)村的房子、梯田設(shè)計成十分可愛的卡通形象，深受同學(xué)和老師喜愛。

 非遺轉(zhuǎn)化以傳統(tǒng)的魅力展示固原

 固原歷史悠久，文化底蘊深厚，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承成果豐碩。楊氏泥塑、高臺馬社火、固原磚雕、涇源民間故事、固原傳統(tǒng)建筑營造技藝、六盤山區(qū)春官送福6個項目列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目名錄。近年來，通過文旅融合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，固原非遺資源在帶動城鄉(xiāng)就業(yè)、群眾增收、促進鄉(xiāng)村全面振興等方面發(fā)揮了突出作用。

 楊氏泥塑、固原磚雕、固原傳統(tǒng)建筑營造技藝是市場轉(zhuǎn)化較好的幾個非遺項目，其文創(chuàng)產(chǎn)品享有一定知名度。在隆德縣溫堡鄉(xiāng)楊坡村，楊氏彩塑藝術(shù)館遠(yuǎn)負(fù)盛名，經(jīng)常有客商和愛好者慕名前去參觀。傳承人楊佳年不斷適應(yīng)市場需求，創(chuàng)新制作技藝，從泥塑到彩塑，從小件到大件，公司每年創(chuàng)收上百萬元。隆德魏氏磚雕是固原磚雕的代表，最早形成可溯源到清朝光緒初年，經(jīng)過捏、燒、雕、磨等工序，作品造型生動、雕工精細(xì)，大多作為建筑物上的裝飾品，每年創(chuàng)收和帶動就業(yè)成果顯著。市區(qū)東岳山腳下的大原古建筑技藝傳承保護基地，傳承人馬振仁癡迷民間建造技藝，在當(dāng)下普遍采用鋼筋混凝土的建筑市場，這門傳統(tǒng)工藝受到很大沖擊，但仿制和修繕古建筑仍有潛力。每當(dāng)有文旅推廣活動，馬振仁都帶著他的微縮版古建筑擺件，不遺余力地進行推廣，爭取讓更多人了解固原這項非遺技藝。

 另外，刺繡、剪紙等一些非遺項目也得到市場認(rèn)可，在各大景區(qū)和電商平臺，非遺傳承人帶領(lǐng)周邊村民，通過制作銷售刺繡、剪紙作品，收入可觀。僅西吉的馬蘭刺繡，手工刺繡、剪紙、布藝、編織等產(chǎn)品，去年銷售額700多萬元。

 企業(yè)發(fā)力以市場的思維推介固原

 第二十屆中國國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，我市12家文化旅游相關(guān)企業(yè)，攜近千件非遺作品、文創(chuàng)產(chǎn)品參展，包括馬蘭刺繡、楊氏彩塑、魏氏磚雕等非遺文化企業(yè)和一些新興文化產(chǎn)品創(chuàng)意公司，產(chǎn)品極具地方特色，吸引全國參展客商駐足了解。

 市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體，前不久市委組織相關(guān)部門赴杭州市、蘇州市考察學(xué)習(xí)，切身感受到“文是骨血，創(chuàng)是靈魂”的發(fā)展核心，開闊了視野，深受啟發(fā)。固原發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出，但文化企業(yè)規(guī)模相對較小，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)并未將寶貴的文化資源激活。下一步要堅持政府搭臺、企業(yè)唱戲，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為撬動文旅消費的支點，全面梳理全市具有文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)潛力的元素，抓住年輕人眼球，開發(fā)便攜帶、易標(biāo)識、不跟風(fēng)、有特色的文旅產(chǎn)品，把好風(fēng)景、好故事做成好產(chǎn)品，喚醒“沉睡”的文化資源。（記者：崔一波）