一個(gè)農(nóng)民籃球賽到底有多受歡迎？不到比賽現(xiàn)場，可能無法體會(huì)這種熱烈的氛圍?；@球運(yùn)動(dòng)愛好者們過足了癮，愛看球的觀眾們在現(xiàn)場喊破了喉嚨，還有不少人瞅準(zhǔn)了機(jī)會(huì)，把賽事活動(dòng)的“流量”變成了經(jīng)濟(jì)的“增量”。

 賽事聚人氣 老少皆適宜

 陜甘寧蒙革命老區(qū)農(nóng)民籃球邀請賽暨固原市和美鄉(xiāng)村農(nóng)民籃球大賽（村BA）已在寧夏固原市圓滿落幕。揭幕戰(zhàn)上，固原體育館涌入了幾千人。觀眾席上，除了中青年面孔，還有不少老人和孩子觀賽。

 拄著拐杖，邁著略顯蹣跚的步伐，81歲的李順在兒子李德文的幫助下，來到看臺坐下來。當(dāng)被問到喜歡哪支隊(duì)時(shí)，老漢憨憨一笑說：“都喜歡著呢，這些娃打得都好。”

 李德文說，父親年輕時(shí)就喜歡打籃球，現(xiàn)在年紀(jì)大了，腿腳不方便，出去看球幾乎不可能，因此在電視上看籃球比賽成了老人最大的樂趣。這次賽事就在家門口，可把老人高興壞了。“幾天前我爸就開始盼著，今天來的路上，他也特別高興。”

 籃球在固原市兒童和青少年的業(yè)余生活中也開始占據(jù)更重要的位置。固原市體育活動(dòng)中心主任杜曉東表示，近年來，固原市籃球運(yùn)動(dòng)正不斷在年輕一代中扎根，青少年和兒童對籃球的參與度越來越高。

 6歲的王子涵認(rèn)真專注地關(guān)注著賽事進(jìn)程。王子涵的父親說，孩子對籃球很感興趣，已經(jīng)參加了籃球興趣班。當(dāng)被問到球技如何時(shí)，王子涵羞澀地說：“我覺得我算打得好的。”

 17歲的楊博文則對籃球有著更深的理解。自詡為籃球運(yùn)動(dòng)的“狂熱愛好者”，楊博文說打籃球是他每周的必備項(xiàng)目，“打籃球既可以強(qiáng)身健體，又磨煉心性，對人格塑造有很重要的意義。”

 賽事聚人心 打造好風(fēng)氣

 鄉(xiāng)村籃球氛圍越來越濃，生活也愈發(fā)有了樂趣。帶來這種改變的是籃球本身的魅力。

 “籃球能夠凝聚人心，增強(qiáng)整個(gè)村的凝聚力。”前來參賽的陜西省磻溪鎮(zhèn)代表隊(duì)隊(duì)員秦西良感觸良多。

 秦西良說，近幾年每到春節(jié)，他們村都會(huì)邀請周邊村的球隊(duì)打邀請賽，賽事相當(dāng)火爆。因?yàn)猷l(xiāng)土籃球賽事，村民關(guān)系也變得更加融洽。“以前回村就是喝酒、打牌，現(xiàn)在有了籃球，全村特別是年輕人的精神面貌都不一樣了。”

 這次比賽，秦西良和隊(duì)友們都更看重比賽過程，“能出來參加比賽已經(jīng)是很大的進(jìn)步，輸贏不那么重要，更重要的是在比賽中展現(xiàn)出風(fēng)采。”

 “在我們固原，籃球氣氛好的地方一般賭博斗毆的現(xiàn)象就少，社會(huì)也更加和諧。”杜曉東認(rèn)為，隨著鄉(xiāng)村全民健身工程的開展，固原幾乎各村都有籃球設(shè)施，都有農(nóng)民籃球賽事，這是農(nóng)民籃球發(fā)揮作用的基礎(chǔ)。

 “農(nóng)民空閑時(shí)打球，就沒時(shí)間打牌、賭博、喝酒了。更重要的是戒掉不良習(xí)慣、豐富精神生活能給鄉(xiāng)村振興帶來良好的勢頭，對整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣也有一個(gè)帶動(dòng)，鄰里之間自然也就更加和睦了。”杜曉東說。

 賽事帶產(chǎn)業(yè) 打出名氣來

 為更好發(fā)揮賽事綜合效益，將賽事活動(dòng)帶來的“流量”轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)的“增量”，本次賽事還在固原體育館的室外廣場同步開展非遺體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品展銷和美食品鑒等活動(dòng)。走出固原體育館，紅梅杏、枸杞、葡萄酒、文創(chuàng)產(chǎn)品等商品，吸引著來看球的觀眾不時(shí)在攤位前駐足、購買。

 施滿義在攤位上向顧客介紹著刺繡、荷包、胸針等商品。作為自治區(qū)級非遺傳承人，施滿義非常明白客流量和曝光量對于非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性。“這里客流量大，像這個(gè)胸針，今天下午剛擺上沒多久已經(jīng)賣出180多個(gè)了。”

 與散客相比，施滿義更加關(guān)注平臺給自己帶來的訂單和曝光度。“賽事搭建的平臺特別重要，如果沒有這種平臺，我推銷的手段就是自己在家直播或者女兒出去跑訂單。但現(xiàn)在，我們的東西能被更多人看到。曝光度高，宣傳得多，名氣大了，知名度也提高了。如果來看比賽的企業(yè)家、贊助商看到并且認(rèn)可我們的產(chǎn)品，我們就能收到更多訂單。”

 有人希望將名氣“打出去”，也有人希望將名氣帶到固原來。施滿義攤位不遠(yuǎn)處，是陜西歷史博物館的展位。受固原市文化旅游廣電局邀請，陜西歷史博物館在比賽期間展出并銷售各類文創(chuàng)產(chǎn)品。

 “銷售情況比預(yù)期要好。每次走出來，都希望大家看到陜西歷史博物館，看到我們的文創(chuàng)產(chǎn)品，這次也不例外。”工作人員薛思源笑著說。（新華社記者 呂 澤 劉 禎）