寧夏六盤山旅游集團發(fā)展受阻時，狠抓內部管理，對集團本部和所轄景區(qū)（點），從思想上、源頭上對項目管理、基礎設施、服務質量、宣傳營銷等方面工作進行系統(tǒng)重構，軟硬件設施明顯改進，服務質量持續(xù)提升，為企業(yè)高質量發(fā)展提供了強有力的支撐。同時，企業(yè)專項整治三年行動也取得突破性進展，較好解決了黨建與經營融合不夠、發(fā)展能力尚需提高、干部職工思想觀念更新較慢、創(chuàng)新能力和投資后勁不足等深層次問題。企業(yè)安全生產和風險管控體系也更加完善，共排查景區(qū)安全隱患132處，整改126處，有效整改率95%，各類風險隱患逐步銷號清零。

五月的六盤山國家森林公園溪水潺潺、步步皆景，吸引眾多游客前來游玩。今年以來，六盤山旅游集團利用六盤山“涼”辰美景、天然氧吧等資源優(yōu)勢，精心打造“天高云淡六盤山”避暑勝地旅游品牌。截至五月中旬，六旅集團各景區(qū)接待游客18萬人次，同比增長248.62%。

 年初，當旅游市場消費開始復蘇時，六旅集團以全新面貌迎接八方游客，迎來了“讓天下游客向往固原，迎千萬游客暢游六盤”的利好發(fā)展。“五一”假期，六旅集團旗下各景區(qū)接待游客5萬余人，線上和線下收入400余萬元，人數和收入較去年同期增長3倍多，旅游人數及收入均創(chuàng)歷史新高。截至5月中旬，六旅集團各景區(qū)接待游客18萬人次，同比增長248.62%；實現營業(yè)收入900余萬元，同比增長246.25%。

 推進項目落地 完善景區(qū)設施

 投資2600萬元的長征國家文化公園六盤山紅色旅游提升項目和投資2000萬元的須彌山保護管理及配套服務設施項目，分別在六盤山紅軍長征旅游區(qū)和須彌山旅游區(qū)實施。完成了六盤山紅軍長征旅游區(qū)國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建的重點工程前期實施項目，集中實施六盤山國家森林公園涼殿峽餐廳提升改造再利用項目、森林公園及野荷谷景區(qū)綠化美化項目、森林公園基礎設施維修項目，順利完成須彌山旅游區(qū)游客中心改造項目和源峰酒店基礎設施維修項目。另外，為增添紅色景區(qū)新業(yè)態(tài)、豐富游客體驗、拓寬創(chuàng)收渠道，投資30萬元，爭取政府項目配套資金170萬元，在六盤山紅軍長征旅游區(qū)建成長征故事裸眼3D沉浸式體驗館。

 上述項目的落地實施，進一步優(yōu)化了景區(qū)資源配置、完善了景區(qū)服務設施、拓展了集團經營范圍，為景區(qū)接待能力和服務水平整體提升打下堅實基礎。六旅集團旗下的各景區(qū)在自治區(qū)文化和旅游廳組織的全區(qū)4A級以上景區(qū)旅游廁所使用管理情況暗查暗訪中均受到通報表揚。

 2023年是貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是推動自治區(qū)第十三次黨代會決策部署落實的關鍵之年。在寧夏旅游投資集團的系統(tǒng)謀劃和全力支持下，六旅集團加緊落實“十四五”發(fā)展規(guī)劃，加大投資力度、拓寬投資領域，謀劃了32個大小項目，總投資概算1.35億元，大部分用于旅游服務功能擴容和增加游客的二次消費體驗，以“大六盤”的發(fā)展思路和舉措，抓投資拓展經營，抓項目提質增效，進一步完善企業(yè)高質量發(fā)展的硬件基礎。

 擴大宣傳營銷 力促“引客入固”

 今年3月初，六旅集團牽頭實施“固原市2023年春季旅游市場促銷”活動，為“五一”旅游開門紅引流，為固原全年旅游快速升溫進行預熱。促銷活動走進內蒙古等5省區(qū)25個市，共召開旅游推介會6次，拜訪文旅企業(yè)上百家，簽訂旅行社送團合作協議83份；活動在線上的曝光量達到“100萬+”。本次促銷活動在4月上旬初見成效，迎來甘肅蘭州800人首發(fā)團，對樹立市場信心、擴大活動影響、加大市場轉化起到了積極作用。活動全面推廣了“天高云淡六盤山”核心旅游品牌，宣傳了固原紅色研學、休閑度假、徒步登山等旅游產品，是一次立體的、成功的固原旅游宣傳推廣之行。

 “五一”前夕，六旅集團推出系列文化旅游惠民活動，向重點客源地免費發(fā)放10萬張價值1680萬元的景區(qū)門票（套票）；推出9.9元限時秒殺“六盤山國家森林公園+野荷谷景區(qū)”原價90元門票1400張；向旅行社推出購買六盤山國家森林公園門票送野荷谷門票優(yōu)惠活動。重點對銀川都市圈核心市場和固原本地市場實施精準促銷。集中投放公交車體廣告、過街天橋及中心廣場電子屏廣告和城市主街道路網站臺廣告，聯合全區(qū)新華百貨商超密集發(fā)布短視頻，組織陜西、甘肅和內蒙古200多名網絡達人發(fā)布短視頻，邀請著名音樂人騰格爾代言固原旅游，媒體曝光量達“200萬+”。

 “這次促銷活動，不僅提高了六盤山文化旅游在客源市場的知名度，還通過系列合作協議的簽訂激活了團隊客源市場，進一步疏通、挖掘了‘引客入固’渠道，特別是蘭州千人團如期落地，給了我們很大信心，也帶動了整個固原春季旅游市場的活躍升溫。”六旅集團紀委書記、甘肅市場春季促銷領隊余清軍說。

 豐富活動體驗 凸顯特色品牌

 為不斷提升游客體驗度和滿意度，六旅集團在旅游項目投資建設中，將豐富游客體驗、提高二次消費、增加回游率作為重要前提，使建設項目與產品服務銜接更為緊密，為資源優(yōu)勢向產品優(yōu)勢轉化提供保障。今年以來，六旅集團拿出專項資金，助力六盤山紅軍長征旅游區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，在旅游區(qū)的紅軍小道上推出沉浸式實景演藝活動。“五一”期間，8000多名游客在紅軍小道參與沉浸式表演、重走長征路，用腳步丈量長征歷程，用心靈感悟長征精神，在紅色景區(qū)度過具有特殊意義的假期。“我們正積極探索‘景區(qū)+演藝’發(fā)展模式，一手托起講好紅色故事、傳承紅色基因的責任擔當，一手抓好開發(fā)優(yōu)勢資源、提升產品附加值的創(chuàng)收增效，推出寧夏二十一景之一‘紅色六盤’系列旅游產品，促進紅色資源向金色產品的市場轉化。”六旅集團副總經理、六盤山紅軍長征旅游區(qū)總經理王安平說。

 在各類二次消費建設項目的推動下，以六旅集團為管理運營主體，以六盤山紅軍長征旅游區(qū)、野荷谷景區(qū)、源峰酒店、六盤山研學基地為核心區(qū)域的六盤山西麓，已成功創(chuàng)建成為寧夏六盤山（省級）旅游度假區(qū)；六盤山紅軍長征旅游區(qū)為加快創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，大力實施智慧景區(qū)建設，也被自治區(qū)文化和旅游廳評定為自治區(qū)級文明旅游單位和全區(qū)唯一一家最高級別的Ⅲ級智慧旅游景區(qū)。

 當前，隨著夏至和暑期的臨近，在自治區(qū)文化和旅游廳、市文化旅游廣電局等部門的指導支持下，六旅集團正加緊籌辦第四屆“寧夏六盤山避暑旅游季”活動，發(fā)揮固原市文旅龍頭企業(yè)的引領帶動作用，聯合全市各縣（區(qū)）文旅企業(yè)，利用六盤山“涼”辰美景、天然氧吧等資源優(yōu)勢，以“旅游+”和“景區(qū)+”的聯動發(fā)展，共同掀起六盤山夏季旅游高潮，傾力打造“天高云淡六盤山”避暑勝地旅游品牌，將“寧靜的夏天·涼爽的固原”的避暑旅游產品打造成為全國的“熱銷”產品和知名品牌。（記者：何曉晴 鄭   琪）