“往年跟著爸媽囤米面油，今年終于能按自己的喜好挑年貨啦！”臘月二十四，在物美超市固原店，27歲的馬亞楠推著滿滿一車年貨笑著說。購物車里，馬年“赤焰馬”毛絨玩具、低GI水餃、有機堅果棒與智能按摩儀整齊擺放，不見傳統(tǒng)年貨的“大包小包”，卻裝滿了年輕人對新年的個性解讀。隨著馬年春節(jié)臨近，記者走訪多家商超發(fā)現(xiàn)，“95后”已成為年貨采購的主力軍，他們的清單正突破傳統(tǒng)觀念，從“家庭儲備型”向“個人悅己型”升級，健康、潮玩、情感價值成為消費新關(guān)鍵詞。

 商超內(nèi)的消費場景生動詮釋著這一轉(zhuǎn)變。

 健康零食區(qū)，貨架上“低脂”“無添加”“有機認證”的標簽格外醒目，凍干水果、高蛋白雞胸肉干、零蔗糖堅果棒被擺放在黃金位置。“以前，我媽總要做些大魚大肉才算豐盛，但現(xiàn)在的我們更看重吃得健康和營養(yǎng)。”正在挑選零食的楊子涵邊核對配料表邊介紹，“選零食不僅看口味，還會關(guān)注蛋白質(zhì)含量和膳食纖維比例，這才是年輕人的‘養(yǎng)生年貨’。”超市導購員介紹，近期低糖、有機類零食銷量同比增長約35%，年輕消費者選購時總會仔細研究營養(yǎng)成分表，“健康屬性已經(jīng)成為年貨的核心競爭力”。

 潮玩專區(qū)更是人氣爆棚，馬年主題盲盒、樂高“駿馬鴻圖”限定款、新春毛絨玩具前圍滿了年輕消費者。“這是給自己的新年禮物，也是給朋友的伴手禮。”讀大學的馬斐兒指著僅剩的幾款“赤焰馬”玩偶說，為了買到心儀的系列盲盒，他已經(jīng)跑了好幾趟，今天總算是趕上了。

 生鮮區(qū)，智利車厘子、秘魯無籽紅提、云南藍莓等進口水果人氣爆棚。“往年爸媽只會囤砂糖橘、蘋果和梨，今年我們要給全家換個口味。”“00后”的張馨邊挑選車厘子邊說。超市導購員介紹，智利車厘子、云南藍莓等“嘗鮮型年貨”銷量激增40%。

 值得關(guān)注的是，“95后”的年貨清單中，“孝心”與“悅己”同樣重要。智能家電區(qū)，掃拖一體機、電動按摩儀等產(chǎn)品也受年輕人追捧。“給爸媽買臺掃地機器人，讓他們過年輕松點。自己選個智能按摩儀，緩解工作疲勞。”楊子涵說，這種兼顧家人與自我的采購方式，已經(jīng)成為不少年輕人的共識。

 “年輕人的年貨消費正在從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向精神愉悅。”物美超市固原店負責人沙曉軍表示，“95后”年貨清單的變化，反映了消費觀念從“家庭儲備”向“自我關(guān)懷”和“情緒療愈”的轉(zhuǎn)變。貨架上的每件商品，都承載著年輕人對品質(zhì)生活的追求和對情感連接的渴望。馬年春節(jié)，這些充滿個性的年貨，正讓傳統(tǒng)年味煥發(fā)新活力，也勾勒出新時代青年的生活新圖景。（記者：毛小勤 馬玉彬）